什么是“僵尸词”？
假大空、不能吸引消费者停留、
冷冰冰、不能带动消费者情绪的词，
都是“僵尸词”。
比如“脆甜多汁”“潮流时尚”“坚固耐用”…
文案不是结论，是过程；
文案也不是结果，是证据；
文案更不是说明书，是和消费者沟通的桥梁。
OPPO没有说“充电快、续航久”这个结论，
而是说了“充电5分钟，通话两小时”这个过程。
农夫山泉也没有说“天然无添加”这个结果，
而是说了：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这个证据。
所以从今天开始，
你要把“鲜香诱人”换成：
“为了这口鲜，我排了两个小时的队！”
把“每片含213毫克VC”换成：
“你可以每天吃5斤血橙，也可以吃这么一小片！”
把“干爽透气”换成：
“每只鞋面有58142个透气孔！”
把“米香浓郁”换成：
“不用菜也能吃两碗！”
不要把文案变成自嗨擂台、吹牛大赛，
把过程和证据讲给消费者听，
他会得出自己的结果和结论。