哪里流量便宜我就去哪里

我是一个非常不专注的人,我劝你们也不要太专注。我做过很多平台,淘宝、拼多多、蘑菇街、小红书、抖音。很多人和我说做事情要有长期主义。不好意思,我看到的长期主义一般都是长期不挣钱主义,然后为了安慰自己,非得说自己是长期主义。我认为真正的长期主义是做一件事情一直挣钱,一直做这个事情,然后就变成了长期主义。如果从这个定义上来说的话,那我就是一个长期主义。

我一直以来都是哪里流量便宜我就去哪里。我是一个有陌生人,哪里水草茂盛我就去哪里放牧。因为做了那么多年的互联网,我很清楚我们挣的根本就不是货物的差价,而是流量的差价。

十年前有人在淘宝卖灭蚊灯,两个月挣了一百多万。现在你让他再去卖灭蚊灯,他能把自己的裤衩都给赔没了。灭蚊灯的售价和10年前没啥区别,出厂价也没啥变化。唯一变化的是流量变得越来越贵。所以我们挣的到底是什么钱?是流量的差价。

为什么你们几年前做抖音技术那么菜,你都能挣到钱?为什么你现在技术越来越牛逼,拍的内容质量越来越高,投流越来越溜,现在反而挣不到钱了?还不是因为流量成本越来越贵了吗?所以不要被平台绑架,哪里流量便宜,咱们就去哪里。

今年做小红书的3个变化

说下今年做小红书的3个变化,说不定对你有启发,今年的变化确实还是蛮大。

第一个最大变化就是我们从之前的产品混剪视频变成了轻人设IP。大家看我们之前的视频,基本上都是没有人出现的,全部都是产品的混剪视频。因为我们的产品确实是比较有优势的,所以之前的获客效果也还不错。但是现在流量越来越差了,因为大家都在学,我们这么玩,所以用户对于这种内容形式已经感到非常疲惫了。我们只能去迭代了我们的那种形式,加入了轻人设的IP性质。这样做的好处在于提高了内容门槛,同行就没有那么轻易的可以模仿我们了。

第二个就是提高了付费占比,我们去年的付费占比大概是6%,本来我们要求是8%,但是呢都没有花完,今年已经提到10%了,未来可能会越来越高。但是这个没办法,因为每个平台流量都是越来越贵,而且会越来越少。

第三个变化就是我挪出来一份精力,去做抖音和视频号。因为在小红书这个平台,这个赛道来说,流量基本上已经做到顶了。再往这个平台努力,获得的效率其实已经非常低了。从80分提到90分,你可能要花十分的努力。但从60分提到80分,你可能只要花三分的努力。